SADRŽAJ TEKSTA +
Ovo pitanje dobijam češće nego što bih voleo. Ali iskreno, drago mi je kad ga čujem. Znači da sagovornik bar zna da SEO postoji. Manje mi se dopada odgovor koji obično sledi.
Zašto Gugl ne zna da si ti platio
Pre par nedelja me je klijent pitao, mesec dana nakon što smo počeli saradnju: "dobro, platio sam, pa gde smo sad, zašto nas Gugl ne stavi gore".
Pitanje je legitimno.
Odgovor je malo neprijatan.
Gugl nema dugme "platio je, gurni ga gore".
To dugme postoji, samo se zove Google Ads i to je potpuno drugi posao. Plaćaš za mesto, čim prestaneš da plaćaš, nestaješ.
SEO je suprotno: gradiš mesto koje ne nestaje čim prestaneš da plaćaš oglase, ali zato ti niko ne garantuje poziciju unapred, ni vreme za koje stižeš do vrha. Jbg, tako je.
Kad sam tek počinjao ovaj posao, mislio sam otprilike isto što i taj klijent.
Platiš, čekaš, stigne rezultat.
Trebalo mi je dosta razočaranih klijenata - i bezbroj sopstvenih razočaranja - da shvatim da to nije kako ova mašinerija radi.
Šta se stvarno radi kad se "radi SEO"
SEO nije jedna stvar.
To su tri različita posla koja se rade paralelno, i svaki ima svoju brzinu.
| Mit | Stvarnost |
|---|---|
| "SEO je kad se ubace ključne reči u tekst" | Ključne reči su ulaz u istraživanje, ne u pisanje. Tekst se piše za čoveka koji traži odgovor, ne za robota koji broji reči. |
| "Plaćen SEO = brži rezultat" | Budžet ubrzava koliko toga možeš da uradiš paralelno, ne koliko brzo Gugl reaguje na to što je urađeno. |
| "Kad se uradi, gotovo je" | Tehnički deo se uradi jednom, sadržaj i autoritet se grade kontinuirano. Konkurencija ne miruje dok ti ne radiš ništa. |
U praksi to znači sledeće: tehnički pregled sajta (da li uopšte radi kako treba, da li se brzo učitava, da li Gugl može da ga "pročita"), sadržaj koji stvarno odgovara na pitanje koje je neko ukucao, i poverenje koje sajt gradi vremenom - kroz pomene, linkove, konzistentnost.
Sve troje mora da postoji.
Ako ti nedostaje jedno, sve ostalo se muči.
Koliko to traje, realno
Ovde mrzim da budem taj tip, ali moram.
Nema fiksnog broja nedelja koji važi za svaku firmu i svaku granu.
Zavisi koliko je "gladna" ta ključna reč. Koliko ljudi već piše o istoj temi, koliko dugo to rade, i koliko je tvoj sajt star u Guglovim očima.
Ono što mogu da kažem sa sigurnošću: prve promene u pozicijama vidiš pre nego što vidiš promene u saobraćaju, a promene u saobraćaju vidiš pre nego što vidiš promene u upitima.
To je lanac, ne prekidač koji se pali i gasi.
Ko ti obeća tačan datum, ili ne zna kako ovo funkcioniše, ili ti govori ono što želiš da čuješ.
SEO nije dugme.
SEO je navika.
Kad SEO nije rešenje
I evo nešto što retko koja agencija koja se bavi SEO-om priznaje na svom sajtu: ako ti treba pet klijenata do petka, SEO ti ne pomaže. Za to postoje oglasi, outreach, preporuke - brzi kanali. SEO je za nekog ko gradi nešto što treba da postoji i za dve godine, ne samo za sledeći kvartal.
Mi to kažemo naglas na prvom pozivu, čak i kad to znači da taj mesec ne potpišemo ugovor. Kratkoročno gubimo posao. Dugoročno, to je jedini način da SEO uopšte vredi truda - i tvog i našeg.
Osnivač MM Editinga, strateg i autor tekstova zasnovanih na stvarnim projektima.