SADRŽAJ TEKSTA +
Klijent me pitao zašto ga nema kad neko ukuca "stomatolog" plus ime grada, a tri konkurenta iskoče odmah, sa mapom, radnim vremenom i recenzijama. Nije magija, i nije skupo. Samo niko nije popunio par polja koja Gugl traži pre nego što te ikome preporuči.
Zašto opšti SEO ne rešava lokalni problem
Kad neko ukuca "marketing agencija", Gugl mu nudi opšte rezultate.
U to spadaju sajtovi koji su ubedili Gugla da su relevantni za tu temu uopšte, bilo gde.
Takva je generalna praksa. Gugl je sve pametniji pa sad automatski prepozna odakle si i prikazuje ti lokalne rezultate, ali šta se desi ako ne deliš lokaciju sa svojim pretraživačem?
Kad neko ukuca "marketing agencija Kragujevac", Gugl uključuje sasvim drugi mehanizam.
Tada on aktivira mapu, tri istaknuta rezultata iznad svega ostalog, i lokalne signale koji nemaju nikakve veze sa tim koliko je tvoj sajt dobar.
To je razlog zbog kog firma sa osrednjim sajtom, ali urednim Google profilom, redovno pojede firmu sa lepšim sajtom koja taj profil nikad nije ni pogledala.
Ako još nemaš social signale, društvene mreže i YouTube kanal, nema te ni u najavi.
Tako je, kako je.
Različita igra, različita pravila.
Google profil firme, pet stvari koje niko ne popuni
Ovo je besplatno, traje sat vremena, i skoro niko ga ne uradi do kraja.
| Polje | Zašto ga Gugl traži |
|---|---|
| Tačna kategorija delatnosti | Gugl ne pogađa čime se baviš iz naziva firme - kategorija mu direktno govori u kojoj pretrazi da te prikaže. |
| Radno vreme, uvek ažurno | Netačno radno vreme je jedan od najčešćih razloga za lošu ocenu, i Gugl to prati kao signal pouzdanosti. |
| Fotografije, redovno nove | Profil koji dobija nove fotografije deluje "živ" - stariji profil bez ijedne nove slike godinu dana deluje kao napušten. |
| Atributi (parking, pristup, plaćanje karticom) | Sitni detalji koje niko ne popuni, a tačno oni odlučuju kad se klijent koleba između dve slične firme. |
| Kratak opis, bez ključnih reči nabijenih na silu | Piše se za čoveka koji čita, ne za robota koji broji ponavljanja - Gugl to danas prepoznaje i kažnjava. |
Mapa je prva stranica.
Tvoj sajt je druga.
Recenzije nisu ukras, one su rangiranje
Broj recenzija, prosečna ocena, i nešto što najviše ljudi preskoči: da li firma uopšte odgovara na njih - sve to ulazi u to gde ćeš se pojaviti na mapi.
Ne treba ti pedeset recenzija odjednom.
Treba ti redovan, mali priliv - pet ovog meseca, pet sledećeg - jer Gugl gleda i na to koliko je taj priliv svež, ne samo koliko ih ukupno ima.
Da li treba da odgovaraš na negativnu recenziju.
Apsolutno!
Daj miran i konkretan odgovor, čak i ako je recenzija prilično neprijatna.
Takav signal često vredi više za poverenje nego da je recenzija uopšte i postojala.
Ljudi ne očekuju savršenstvo.
Očekuju da neko odgovori.
Šta mi radimo prvo kad preuzmemo lokalnog klijenta
Pre nego što uopšte pričamo o sadržaju ili oglasima, prođemo kroz profil firme na Gugl mapama, proverimo da li se ime, adresa i telefon poklapaju svuda gde firma postoji na internetu.
Jer ta neusklađenost, čak i mala, zbunjuje Gugl više nego što bi čovek pomislio.
Kada sve to završimo, tek onda prelazimo na sadržaj koji cilja "usluga plus grad", ne opštu reč za koju se bori cela zemlja.
To je posao od par sati, ne od par meseci.
I skoro uvek daje prve rezultate pre nego što bilo šta drugo iz SEO paketa stigne da se primeti.
Ipak, koliko god se lako tehnički postavi, trajno praćenje i ažuriranje je ključno da bi se pozicija zadržala.
Osnivač MM Editinga, strateg i autor tekstova zasnovanih na stvarnim projektima.